"Tosquiando ovelhas", um comercial de humor.

Francisco Ferraz
Publicado em: 23/05/2017

Comerciais de humor são difíceis de fazer, mas, quando bem feitos, têm grande impacto e são muito eficientes na comunicação da mensagem. Isto ocorre porque, em meio à seriedade que envolve a disputa política, a propaganda com humor destaca-se das demais, justamente pela sua diferença.

Além disso, a propaganda humorística parece menos propaganda e mais uma "piada" , é guardada na memória, e o eleitor a passa adiante para outros, por ser uma boa "piada" . Desta forma, a mensagem ganha a cumplicidade do eleitor para a sua difusão.

Tudo isto acontece se a propaganda é boa, se o eleitor gosta dela e ri com ela. Se não for boa, a censura é imediata. A peça é vista como uma "piada de mau gosto", como "brincar com coisas sérias", e, neste caso, o eleitor rejeita a mensagem junto com a "piada".

Por estas razões, a propaganda que usa o humor deve sempre ser previamente testada nos "grupos de opinião" (focus goups, pesquisa qualitativa), para avaliar com segurança se ela é efetiva ou não. Além das vantagens mencionadas, a propaganda que usa o humor é especialmente útil para atacar o adversário. Quando o ataque se apresenta de uma forma humorística, é percebido pelo eleitor como menos agressivo e mais inteligente, portanto, mais aceitável.

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Opinião do leitor

Atualmente exerço o cargo de presidente da Câmara Municipal de Vereadores da cidade de Jundiaí (SP). Quero fazer um reconhecimento pela qualidade deste instrumento valioso de comunicação que vocês do site há tanto tempo nos proporcionam, em nossas casas, sem custo e com uma riqueza preciosa de material.



Luiz Fernando Machado
Jundiai - SP

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